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没有睡袋的帐篷,但有吧台!“奢华露营”风潮,在疫情中逆势成长

发布时间:2022-12-01 浏览量:1601

台湾近年掀起露营风潮,很多人爱趁周末一家人去体验大自然,暑假更是露营旺季。

受疫情影响最深的美国,旅游业全倒,但“奢华露营”公司却逆势成长。什么是“奢华露营”?为什么在疫情中一支独秀?这篇文章,从新创公司“Collective Retreats”谈起,带大家认识这个可能改变我们旅游方式的新兴产业。

创新点:因为有私家车可到、新鲜空气、不需跟他人接触等特色,露营意外成为疫情中的旅游方式。“奢华露营”风潮,趁势而起。

本文有3大重点:1.帐篷是旅游业的新亮点。2.逃离城市,寻找解放的体验。 3.“体验旅游”是年轻人的新宠。

1. 帐篷是旅游业的新亮点

疫情期间,人多、室内的娱乐方式,如电影院、餐厅、旅馆,都乏人问津。相反的,人少、户外的露营,就趁势而起。

但大部分人,不喜欢露营的种种不便。于是“奢华露营”(Glamorous Camping,或简称Glamping),应运而生。

2015年成立的“Collective Retreats”,提供旅客五星级饭店设备的豪华帐棚,住在黄石公园(Yellow Stone National Park)畔 、哈德逊河谷(Hudson Valley)旁……等自然美景里。

创办人Peter Mack在旅馆业打滚多年。从洗碗小弟,一路做到喜达屋酒店集团的资深业务主管(喜达屋酒店集团旗下拥有喜来登、威斯汀、W Hotel、艾美酒店等台湾有的高级酒店品牌)。在职涯顺风顺水之时,他却看到传统酒店模式逐渐在崩解。于是决定跳出舒适圈、勇敢创业。他的创业题目:搭帐篷。

在Peter Mack眼中,传统酒店的硬伤就是将大笔的收入投资在房地产上(买或者用租),还有建筑物的翻修保养。这种把钱花在建物的“重资产”模式,排挤掉了提升旅客体验的预算。

相反的,Collective Retreats想颠覆这种思维,走“轻资产”模式。Peter Mack看中许多自然美景旁的地由于缺乏基础建设、不符合法律,而无法兴建观光酒店,他转向与这些地主合作租地、不自己拥有地,在这些地点上搭起的豪华帐篷。

这可不是我们印象中阳春的帐篷。而是拥有King-size床垫、1500纺织密度(Thread-Count)的床单、烧著木柴的火炉、悬挂的水晶灯、独立的卫浴空间(不但有24小时热水,还有Spa)、Wi-Fi,还有专人服务帮忙预定行程、餐饮、交通,还可以帮你拍照。清晨,媲美五星级的早餐会送到帐篷外,可以吃著蛋卷、松饼,边呼吸早晨的森林吹来的微风;晚上可以在一片璀璨星空下,与心爱的另一半吃著一套含有“前菜、主菜、甜点”的正式西餐。

Collective Retreats的竞争对手Firelight Camps更突发奇想,不只选定搭豪华帐篷,更预计在帐篷区附近搭建一个餐厅提供旅客餐食,甚至将这些贴近自然的美食出版成一本食谱《营火旁的盛宴 》,收录在外露营时也可以制作的美食。

2. 逃离城市,寻找解放的体验

在郊外露营,也可以不只是情侣的探险,也可以是家族旅游、跟好友来场岛内小逃亡。或者,来场在野外依然浪漫唯美的“森林系”婚礼?可以享受五星级的帐篷,让露营不再需要牺牲住宿品质,而更像在野外度假。少了城市的喧嚣,反而更听得到彼此的心跳。

Collective Retreats如今在美国有五个地点供旅客选择,包含黄石公园、科罗拉多滑雪胜地Vail,德州的Hill Country小镇、纽约上州哈德逊河谷,以及纽约市的总督岛(Governors Island)。每个地点的帐篷,都由设计师挑选最符合当地人文风光的家具用品来装潢。当然,如此高档的服务也索价不赀(但度蜜月的话可考虑?),每晚要价500到700美元(约新台币1.5万到2.1万间)。
“我们有媲美五星级饭店的服务,但是又可以让你找到媲美Airbnb般、充满当地气息的真实体验。”Peter Mack说。“Collective Retreats的愿景就是将旅客链接在地、在地人,还有旅客自己。这种体验,很难标价来衡量。”

3. “体验旅游”是年轻人的新宠

难以衡量的体验、“体验旅游”当道,也成了这些年观光业、住宿业最夯的趋势。越来越多旅客选择住民宿或Aribnb,以及如Collective Retreats般的“Glamping”(Glamorous Camping,豪华露营)。

这波“体验旅游”风潮最大的推波助澜者,正是千禧世代的年轻人——爱旅游,更爱个人化旅游体验。根据波士顿顾问集团(BCG)报告指出,千禧世代热爱旅游的比例,比前面几个世代高出23%。美国运通(American Express)的调查报告也指出,高达七成的千禧世代喜欢“个人化的旅游体验”。调查也显示出,千禧世代对企业搜集他们过往旅游资料来打造个人化行程的接受度,比婴儿潮世代高出25个百分点。

Airbnb主打住进在地人的家,应声崛起;Graduate Hotel 走进大学城,让你体验世界顶尖大学的原汁原味。新时代的住宿业,卖的不再是房间,而是一种与旅游行程合而为一的“体验”,同时喜欢“有故事”的住宿地点。

气势正旺的Collective Retreats,在2019年夏天推出新服务“The Outdoor Shelter”。跟第一代帐篷相同的是,室内依然有五星级饭店的配备。甚至有沙发和吧台。不同的是,第二代的住房是依据户外环境设计的组合屋,将室内室外的分隔完全消除,创造天人合一的体验。

虽然露营的感染风险比住在旅馆小,但“奢华露营”公司依然推出应变措施,保护宾客和员工。Collective Retreats实施“无接触”的check-in流程,并购入大量长达180公分的清洁用具共员工使用。其他公司也规定公共区域要带口罩,限制游泳池内同一时间的使用人数…等。这些措施,都是想保护这个新兴产业,让疫情中意外窜起的“奢华露营”,未来能像它所处的自然环境一样,海阔天空。

(本文的最初版本刊登于2019年11月1日,原标题是:〈这间帐篷里没有睡袋,但有吧台!纽约兴起的“奢华露营”风潮,改写了户外活动的定义〉)

文/Crystal

参考资料:

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(原文刊载于《》;本文获授权转载;内容仅反映作者观点,不代表本社立场。)

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